Développer l'activité de l'entreprise avec le Webmarketing - Chargé de communication

Validation de la formation

• Développer son activité avec le webmarketing | Sans niveau spécifique | Code Certifinfo n°118578

Programme

L'ensemble des compétences sont étudiées à travers les modules :
Stratégie et communication – Référencement – Réseaux sociaux – Méthodologie de projet – Conception éditoriale – Email marketing – Google Analytics – Google Ads.

C1 : Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise :
– Données clés sur le webmarketing
– Se fixer des objectifs SMART
– Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing
Cas pratiques : préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART.

C2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise :
– Les principaux leviers d’acquisition : avantages et inconvénients
– Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing
– Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget)
Cas pratiques : concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un budget.

C3 : Élaborer le plan d’action webmarketing
– Les actions à prévoir par levier digital
– Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
– Introduction à l’email marketing
– Introduction à Google Ads
Cas pratiques : décliner la stratégie webmarketing en plan d'action, y associer un planning et intégrer des fonctionnalités permettant l'accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap.

C4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site
– Introduction au référencement
– L'audit sémantique
– Les facteurs clés de l'optimisation technique
– La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
– L'optimisation éditoriale
– Mettre en place une stratégie de netlinking
– Mettre en place le suivi de son référencement
Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au référencement naturel

C5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
– Introduction au web social
– Les grandes étapes d’une stratégie social média
– Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible
– Les réseaux sociaux grand public
– Les réseaux sociaux professionnels
– Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux
– Communiquer avec les influenceurs
Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au réseaux sociaux

C6. Elaborer un dispositif de pilotage
— Le suivi de l’audience et des résultats
– Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing
– Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus
Cas pratiques : mettre en place des indicateurs de performance

Suite de parcours possible

La certification a pour but de valider un socle de compétences en webmarketing. Ainsi cela doit permettre aux titulaires d'améliorer leur insertion sur le marché du travail en maîtrisant des compétences essentielles pour exercer un poste dans le domaine du webmarketing (Community management, email marketing, référencement).