Développer son activité avec le webmarketing

Validation de la formation

• Développer son activité avec le webmarketing | Sans niveau spécifique | Code Certifinfo n°118578 RS 7076

Programme

DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE.

Enjeux et rôle du webmarketing dans le développement d'activité
Analyse du contexte de l'entreprise : marché, offre, positionnement
Identification des cibles webmarketing et de leurs comportements digitaux
Définition d'objectifs webmarketing alignés avec la stratégie globale
Formalisation d'objectifs selon la méthode SMART

CONCE VOIR LA STRATE GIE WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE

Présentation des principaux leviers webmarketing (référencement, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne)
Analyse des avantages et contraintes de chaque levier
Choix des leviers en fonction du contexte, des objectifs et des ressources
Structuration d'une stratégie webmarketing cohérente et priorisée
Définition d'un budget webmarketing prévisionnel

ÉLABORER LE PLAN D'ACTION WEBMARKETING

Déclinaison opérationnelle de la stratégie webmarketing
Planification des actions par levier digital
Organisation des ressources internes et externes
Introduction à l'email marketing et à la publicité en ligne
Intégration des principes d'accessibilité numérique dans les actions webmarketing

METTRE EN ŒUVRE LE REFERENCEMENT NATUREL DU SITE

Principes fondamentaux du référencement naturel
Analyse des mots-clés et intention de recherche
Optimisation technique d'un site web
La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
Optimisation des contenus éditoriaux
Notions de netlinking et popularité
Suivi et pilotage des actions de référencement

METTRE EN ŒUVRE LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX

Rôle des réseaux sociaux dans une stratégie webmarketing
Sélection des plateformes en fonction des cibles
Définition des objectifs de communication sur les réseaux sociaux
Organisation de la production et de la diffusion des contenus
Notions de collaboration avec des partenaires et relais d'audience
Suivi des performances des actions social media

ÉLABORER UN DISPOSITIF DE PILOTAGE

Définition des indicateurs de performance webmarketing
Suivi de l'audience et de l'atteinte des objectifs
Construction de tableaux de bord de pilotage
Analyse des écarts entre ressources mobilisées et résultats obtenus
Ajustement des actions webmarketing

Suite de parcours possible

Sans objet