Bachelor Chargé de communication et webmarketing

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Le/la chargé(e) de communication et marketing assure l’organisation et la mise en œuvre opérationnelles des décisions stratégiques de développement marketing et communication prises en amont. Il, elle dispose pour cela d’une large autonomie.

Objectif Général

Certification

Objectif

Descriptif
Le marché de l'emploi du numérique est en évolution constante. Les entreprises, de grande taille comme les start-up, rencontrent des difficultés pour recruter les profils nécessaires. Pas seulement au niveau des ingénieurs mais également sur des diplômés moins qualifiés (Bac+2 / Bac+3). La tension ressentie dans le recrutement des métiers du numérique est analysée dans le BMO (Besoin en Main d'oeuvre) 2019 du Pôle Emploi : plus de 105 000 projets de recrutement sont comptabilisés en France. Selon la DGE (Direction Générale de l'Entreprise), plus de 600 000 salariés en France ont une profession qui peut être considérée comme spécifique au numérique. L'étude menée sur le secteur du numérique confirme qu'il existe une réelle tension sur ce marché de l'emploi (sources Pôle Emploi, Branche SYNTEC, etc.).

Objectif
Bloc 1. Élaborer la stratégie communication et webmarketing

Mettre en place une veille stratégique et technologique
Analyser avec objectivité les résultats de la stratégie actuelle de communication et développement webmarketing
Définir les buyers personae
Déterminer les ressources à allouer au regard des objectifs fixés par la direction
Choisir les moyens de communication à utiliser
Utiliser avec maîtrise les outils de conduite de projet
Bloc 2. Mettre en oeuvre le projet de communication et développement web

Définir le périmètre du projet de communication dans son ensemble
Élaborer la stratégie de contenu en fonction du positionnement de l'entreprise et des besoins des personae
Adapter les différents contenus aux supports
Recenser, dans un calendrier éditorial, les contenus à publier mensuellement dans les différents supports
Bloc 3. Piloter la performance du projet de communication et de développement web

Traduire les objectifs stratégiques en objectifs digitaux
Élaborer des tableau de bord d'analyse et de suivi des actions de communication digitale en temps réel
Mettre en relation les segments de clientèle, les canaux de distribution et les KPI de manière pertinente
Synthétiser, au sein des rapports de Social Media et Dashboards, le suivi et les résultats qualitatifs et quantitatifs des actions de communication mises en place